이기는 기획

신규 진입자들의 위협2_경쟁을 형성하는 다섯 가지 경쟁 요인 3 마이클 포터 (하버드 비즈니스 리뷰) 4. 자본 요건 경쟁을 위해 대규모 재무적 자원을 투입할 필요가 있다면 신규 진입자들은 주저할 것이다. 자본은 여러 가지 측면에서 필수적이다. 고정 자산 뿐 아니라 고객 신뢰도를 높이고, 재고를 쌓으며, 초기 손실을 대비하는 목적 등 다양한 측면에서 필요하다. 특히 선행 지출돼야 하는 광고나 연구개발 같은 비용들을 감당하기 위해 필요한 자본은 회수가 불가능할 수 있기 때문에 자금 조달이 쉽지 않다. 이런 종류의 비용들을 위해 자본이 필요하다면 진입 장벽은 특히 높을 것이다. 그러나 자본 요건만으로 신규 진입을 제한할 수 있다는 가능성을 너무 부풀려 생각하지는 말아야 한다. 만일 해당 산업의 수익성이 매력..

신규 진입자들의 위협1_경쟁을 형성하는 다섯 가지 경쟁 요인 2 마이클 포터 (하버드 비즈니스 리뷰) 어떤 산업에 새로 들어온 신규 진입자는 새로운 역량과 함께 시장 점유에 대한 간절한 마음을 갖고 있기 때문에 가격, 비용, 경쟁에 필요한 투자 압력 등을 높이게 된다. 특히 다각화 차원에서 다른 시장에서 들어온 신규 진입자들은 기존 역량과 현금을 지렛대 삼아 경쟁 구도를 흔들 수 있다. 신규 진입자의 위협은 한 산업의 수익 잠재력을 제한한다. 위협의 정도가 강하면, 기존 업체들은 새로운 경쟁자를 그만두게 하기 위해 가격을 내리거나 더 많은 투자를 해야 한다. 어떤 산업에서 신규 진입자의 위협은 현존하는 진입 장벽의 높이와 신규 진입자가 예측할 수 있는 기존 업체들의 반응에 달려 있다. 만일 진입 장벽이 ..