이기는 기획

콘텐츠 마케팅Economy Chosen 2017. 01. 25 ‘충성 고객’ 확보하려면 ‘콘텐츠 마케팅’이 효과 매스 마케팅 시대에 기업은 좋은 제품을 만들고, 미디어 회사는 재미있는 콘텐츠를 만들고, 광고회사는 둘 사이를 연결시켜주는 역할을 분담했다. 그러나 매스 마케팅은 한 가지 중요한 측면에서 실패했다. 그것은 기업과 소비자의 유대관계를 형성하는 데 도움을 줄 수 없었다는 것이다. 광고는 방송을 보기 위해 소비자가 견뎌야 하는 일종의 스팸이 돼 버린 지 오래다. 콘텐츠 마케팅은 스토리텔링, 바이럴 마케팅, 이벤트 마케팅, 소셜 마케팅을 포함하는 포괄적인 개념이다. 매스 마케팅과의 큰 차이점은 미디어 회사가 전담하던 콘텐츠 개발을 기업이 직접 한다는 것이다. 효율성 면에서는 전문 기획사가 더 나을지 ..

형形의 전략 X 세勢의 전략 1 전략의 신_송병락 보이지 않는 능력이 승부를 가른다 형形은 외관, 보이는 능력, 또는 실력을 나타낸다. 그러나 사람의 경우에 형形으로 능력을 평가할 수 없다. 사람은 말과 달리 형形보다 세勢가 월등히 중요하다. 세勢는 보이지 않는 능력으로 손자는 이를 전략 능력이라고 말한다. 그리고 전략 능력은 기정과 허실의 두 가지 전략에 따라서 결정된다고 한다. 형形과 세勢를 합하면 종합 능력이 된다. 종합능력은 전략을 아는 사람의 경우에는 전략 능력에 따라서 결정된다. 고수는 사람을 평가할 때 학벌, 가문, 용모 등 형形만을 기준으로 평가하지 않는다. 손자가 강조하듯 전쟁에서 이길 수 있는 전략 능력을 기준으로 평가해야 한다. 다윗은 골리앗이 전혀 예상 못한 무기 였던 물매(돌팔매)..

기획방향 결정 첫째, 기획이 왜 태어났는지 출생의 이유를 밝히기 위해 정보를 수집하고둘째, 목적을 명화화 하고셋째, 기획의 타이틀을 정해야 한다. 기획의 출생증명을 위해 정보를 수집한다 기획의 방향을 결정하는 첫 번째 단계에서는 왜 이 기획이 시작되었는지를 밝히기 위해 정보를 수집한다. 그렇다면 어떤 정보를 수집해야 할까? 일본의 정보공학자인 사카이 나오키 교수는 정보를 다음과 같이 정의하였다. 어떤 일이 진행되고 있을 때, 똑같은 상황의 진행형이라면 거기에 어떤 변화가 일어나지 않는 한 일이 순탄하게 진행된다. 그런데 만약 어떠한 변화가 생겼다면 그 변화에 주목하여 점검할 필요가 있다. 그 변화는 그 일의 관계자가 간과할 수 없는 상황이기 때문이다. 이것이 참다운 정보이며, 결국 정보는 ‘변화’이다. ..