이기는 기획

중국 SNS 활용법 2 _ 중국 온라인 쇼핑몰 컨설팅북 문제는 마케팅이다 C2C 타오바오 쇼핑몰은 유입량 확대를 위해 쇼핑몰 내에 광고를 쏟아부을 수 있지만, 웨이신 쇼핑몰은 관계를 통한 마케팅이 필수다. 따라서 어떻게 웨이신을 통해 팬을 확보하고, 어떤 관계 마케팅을 하느냐에 웨이신 쇼핑몰의 승패가 달려 있다고 할 수 있다. 웨이신의 무료 모바일 쇼핑몰, 웨이디엔 웨이신 홍보 플랫폼에 최적화된 쇼핑몰 앱이 웨이디엔이다. 웨이디엔은 휴대폰 번호와 신분증, 은행 카드만 있으면 1분 내로 오픈할 수 있는 초간단 모바일 쇼핑몰이다. 또한 타오바오처럼 무료로 이용이 가능하고 수수료 또한 없다. 이 웨이디엔을 통해 무수히 많은 성공적인 판매자들이 등장하고 있다. 웨이디엔은 현재까지 5000만 개 이상의 점포와 1..

중국 SNS 활용법 1 _ 중국 온라인 쇼핑몰 컨설팅북 중국판 카카오톡 웨이신! 웨이신은 중국인의 생활과 뗴려야 뗼 수 없는 생활의 수단이다. 웨이신에는 지인에게 자기 소식을 알리는 펑요우추엔 기능, 친구들과 음성 녹화 채팅 기능이 있다. 또한 야오이야오(흔들기), 푸진더런(주변사람), 사오 알웨이(QR 코드 스캔)와 같은 기능을 통해 지인을 추가하거나 계정 가입을 할 수 있다. 웨이신은 개인적인 SNS 수단이었지만, 브랜드를 전문으로 한 공중 계정이 빠르게 성장하면서 기업의 마케팅 수단으로서의 역할도 점점 커지고 있다. 기업 전용 마케팅 채널, 웨이신 공중 계정 웨이신 공중 계정은 기업을 대상으로 지원하는 서비스로 크게 구독형, 서비스형, 기업형으로 나뉜다. 구독형은 판매와 고객 서비스로 하루에 한 번..

기획관련 용어의 정리 2기획이란 무엇인가? _ 길영로 목적과 목표를 구분 못하면 쓸 데 없는 일을 하게 된다 고단샤에서 출간한 에 의하면 아리스토텔레스는 목적을 ‘존재인’이라고 했다. 존재인이란, 사물의 존재의 이유를 말한다. 일을 시작할 때는 항상 목적부터 명확화 해야 한다. 목적을 명확화 하지 않고 일을 하면 쓸 데 없는 일을 하게 된다. 목적이 사라지만 존재의 이유도 사라진다. 목표에는 반드시 두 가지 개념이 들어가야 한다. ‘기간’과 ‘수준’이다. 목표는 ‘일정 기간 내에 도달 또는 달성해야 할 바람직한 수준’이다. 목표를 설명할 때 ‘바람직한’이라는 말도 빼놓을 수 없는 개념이다. 바람직하다는 말은 두 가지가 동시에 충족되었을 때 성립하는 것이다. 첫째, 자기 자신이 만족해야 한다. 내가 만족하..

기획관련 용어의 정리 1기획이란 무엇인가? _ 길영로 기획이란 무엇을 왜 해야 하는지를 명확히 하는 것이다 일반적으로 계획은 주어진 목표에 관한 구체적인 절차를 정한다든지 시행을 할 때의 순서를 생각하는 것을 의미한다. 결국 기획이 목표 설정의 역할을 하는 것이라면, 계획은 기획한 목표를 실행하기 위한 구체적인 방법을 모색하는 것이다. 의 저자 다코 가가야쿠 기획이란 ‘Why to do?’ 와 ‘What to do’ 를 명확히 하는 것이다. 즉, ‘왜 할 것인가?’, ‘무엇을 할 것인가?’를 결정하는 것이다. 이에 비해 계획은 ‘How to do?’ 즉, ‘어떻게 할 것인가?’를 정하는 것이다. 기획은 다음과 같이 조작적으로 정의할 수 있다. 변화하는 환경 속에서 개별 목적을 달성하기 위하여 관련 환경 ..

형形의 전략 X 세勢의 전략 2 전략의 신_송병락 초고수의 조건 : 모세謀勢, 차세借勢, 용세用勢 세勢의 전략을 다른 차원에서 보면 세를 스스로 키우는 모세謀勢, 다른 사람이나 외부환경 조건의 힘을 빌리는 차세借勢, 그리고 이렇게 증가시킨 세勢를 실제로 사용(또는 실행)하는 용세用勢의 셋으로 나눌 수도 있다. 산꼭대기에 갖다 놓은 돌이 크고 둥글수록 그리고 산이 높을수록 세勢가 강하게 된다. 모세謀勢는 돌을 더 크고 둥글게 하는 것이라고 할 수 있다. 그리고 더 높은 곳에 갖다 놓을수록 구르는 힘이 더 크게 되는데, 산으로부터 빌리는 힘, 곧 차세借勢가 더 크게 되기 때문이다. 손자는 이렇게 말한다. “전략의 고수가 만드는 세勢는 천 길이나 되는 산 위에서 둥근 돌을 굴리 듯 하는데, 이것이 바로 세勢이..