이기는 기획

기획관련 용어의 정리 1기획이란 무엇인가? _ 길영로 기획이란 무엇을 왜 해야 하는지를 명확히 하는 것이다 일반적으로 계획은 주어진 목표에 관한 구체적인 절차를 정한다든지 시행을 할 때의 순서를 생각하는 것을 의미한다. 결국 기획이 목표 설정의 역할을 하는 것이라면, 계획은 기획한 목표를 실행하기 위한 구체적인 방법을 모색하는 것이다. 의 저자 다코 가가야쿠 기획이란 ‘Why to do?’ 와 ‘What to do’ 를 명확히 하는 것이다. 즉, ‘왜 할 것인가?’, ‘무엇을 할 것인가?’를 결정하는 것이다. 이에 비해 계획은 ‘How to do?’ 즉, ‘어떻게 할 것인가?’를 정하는 것이다. 기획은 다음과 같이 조작적으로 정의할 수 있다. 변화하는 환경 속에서 개별 목적을 달성하기 위하여 관련 환경 ..

형形의 전략 X 세勢의 전략 2 전략의 신_송병락 초고수의 조건 : 모세謀勢, 차세借勢, 용세用勢 세勢의 전략을 다른 차원에서 보면 세를 스스로 키우는 모세謀勢, 다른 사람이나 외부환경 조건의 힘을 빌리는 차세借勢, 그리고 이렇게 증가시킨 세勢를 실제로 사용(또는 실행)하는 용세用勢의 셋으로 나눌 수도 있다. 산꼭대기에 갖다 놓은 돌이 크고 둥글수록 그리고 산이 높을수록 세勢가 강하게 된다. 모세謀勢는 돌을 더 크고 둥글게 하는 것이라고 할 수 있다. 그리고 더 높은 곳에 갖다 놓을수록 구르는 힘이 더 크게 되는데, 산으로부터 빌리는 힘, 곧 차세借勢가 더 크게 되기 때문이다. 손자는 이렇게 말한다. “전략의 고수가 만드는 세勢는 천 길이나 되는 산 위에서 둥근 돌을 굴리 듯 하는데, 이것이 바로 세勢이..

콘텐츠 마케팅Economy Chosen 2017. 01. 25 ‘충성 고객’ 확보하려면 ‘콘텐츠 마케팅’이 효과 매스 마케팅 시대에 기업은 좋은 제품을 만들고, 미디어 회사는 재미있는 콘텐츠를 만들고, 광고회사는 둘 사이를 연결시켜주는 역할을 분담했다. 그러나 매스 마케팅은 한 가지 중요한 측면에서 실패했다. 그것은 기업과 소비자의 유대관계를 형성하는 데 도움을 줄 수 없었다는 것이다. 광고는 방송을 보기 위해 소비자가 견뎌야 하는 일종의 스팸이 돼 버린 지 오래다. 콘텐츠 마케팅은 스토리텔링, 바이럴 마케팅, 이벤트 마케팅, 소셜 마케팅을 포함하는 포괄적인 개념이다. 매스 마케팅과의 큰 차이점은 미디어 회사가 전담하던 콘텐츠 개발을 기업이 직접 한다는 것이다. 효율성 면에서는 전문 기획사가 더 나을지 ..

형形의 전략 X 세勢의 전략 1 전략의 신_송병락 보이지 않는 능력이 승부를 가른다 형形은 외관, 보이는 능력, 또는 실력을 나타낸다. 그러나 사람의 경우에 형形으로 능력을 평가할 수 없다. 사람은 말과 달리 형形보다 세勢가 월등히 중요하다. 세勢는 보이지 않는 능력으로 손자는 이를 전략 능력이라고 말한다. 그리고 전략 능력은 기정과 허실의 두 가지 전략에 따라서 결정된다고 한다. 형形과 세勢를 합하면 종합 능력이 된다. 종합능력은 전략을 아는 사람의 경우에는 전략 능력에 따라서 결정된다. 고수는 사람을 평가할 때 학벌, 가문, 용모 등 형形만을 기준으로 평가하지 않는다. 손자가 강조하듯 전쟁에서 이길 수 있는 전략 능력을 기준으로 평가해야 한다. 다윗은 골리앗이 전혀 예상 못한 무기 였던 물매(돌팔매)..